預見2025：《2025年中國潮玩盲盒行業全景圖譜》（附市場現狀和發展趨勢等）

行業主要上市公司：泡泡瑪特(09992.HK);名創優品(09896.HK);奧飛娛樂(002292.SZ);高樂股份(002348.SZ);元隆雅圖(002878.SZ)。

本文核心數據：中國潮玩盲盒行業市場規模;中國潮玩盲盒消費者畫像

行業概況

1、潮玩盲盒定義及分類

從產品本身來看，潮玩盲盒通常以設計師原創的卡通形象、藝術玩偶為主體，造型風格多樣，涵蓋可愛、酷炫、復古、藝術等多種風格，兼具收藏性和裝飾性。這些形象往往具有獨特的故事背景或設計理念，形成獨立IP(知識產權)，比如泡泡瑪特的Molly、52TOYS的胖噠幼等，部分產品還會與影視、動漫、游戲等熱門IP合作，推出聯名款，進一步提升吸引力。

潮玩盲盒按照產品特性主要分為普通款潮玩盲盒和隱藏款潮玩盲盒。

2、產業鏈剖析

潮玩盲盒產業鏈涵蓋上游、中游與下游環節。上游涉及玩具原材料(如塑料、橡膠、毛絨、金屬等)、生產設備(如注塑機、3D打印機、搪膠設備等)、包裝(如紙質、塑料材料及印刷涂料)以及IP(含創作、運營、授權等);中游聚焦潮玩盲盒設計與制造，制造包含普通款、隱藏款潮玩盲盒，還有毛絨公仔、潮流玩具、文化/國風等類型盲盒;下游則是多樣銷售渠道，有文創店鋪、大型超市、品牌直營店、線上銷售平臺以及二手流通平臺，各環節協同構建潮玩盲盒產業生態。

從潮玩盲盒行業產業鏈的參與企業上看，上游涵蓋玩具原材料供應商有金發科技、星輝環材等，生產設備供應商有力勁塑機、新北洋等，包裝產業的供應商有萬華化學、金力泰、裕同科技等，IP孵化企業有如廣州漫先生等;中游是泡泡瑪特、52TOYS等潮玩盲盒企業;下游文創店鋪及雜貨鋪渠道包括雜物社、酷樂潮玩等，品牌直營店有POPMART、TOPTOY，線上銷售平臺如天貓等，二手流通平臺閑魚的銷售渠道。

行業發展歷程

中國盲盒行業受經濟、政策、社會環境等因素影響，發展至今，共經歷萌芽階段、緩慢發展階段、快速發展階段三個階段。

行業政策背景

當前潮玩盲盒、玩具及潮玩IP的政策發展呈現“規范與創新并重、本土與國際聯動”的格局。國家層面以2023年《盲盒經營行為規范指引(試行)》為核心，構建起覆蓋全產業鏈的監管框架，明確禁止銷售違禁品、強制公示關鍵信息、強化未成年人保護并將知識產權保護延伸至全行業。在文化賦能方面，政策鼓勵“潮玩+非遺”“潮玩+文旅”融合，如東莞推出“千角燈”“醒獅”主題潮玩，同時設立10億元IP出海基金，支持泡泡瑪特LABUBU系列等通過本土化改造進入法國、泰國市場，目標2030年海外收入占比超30%。

從全國各省市的潮玩盲盒行業發展布局來看，各地區提出潮玩盲盒行業直接或間接相關舉措，北京推進電競潮玩主題片區建設;黑龍江、吉林等地開展市場整治，規范經營與銷售，保護未成年人;陜西、貴州等挖掘本土文化賦能潮玩;甘肅、湖北等落實政策保障消費者權益;山東、上海等從價格、質量等方面細化要求;江蘇嚴控高價值盲盒入境;浙江管控二級市場;海南、廣西探索潮玩與旅游融合;廣東東莞全方位推動產業發展，各地區多維度促進潮玩盲盒行業健康發展。

行業發展現狀

1、中國潮玩盲盒供應品牌

當前潮玩盲盒主要的供應品牌有泡泡瑪特、52TOYS、TOP TOY等。公司在潮玩盲盒領域各有布局，泡泡瑪特專注自主IP如THE MONSTERS等;52TOYS兼具自有IP與蠟筆小新等授權IP;TOP TOY有Twinkle等自主IP及多個授權IP;奧飛娛樂以自有經典IP為主，也有陰陽師等授權IP。

2、中國潮玩盲盒市場IP供應來源

在潮玩盲盒市場中，IP的供應來源可以分為三種，第一種是以經典著名的動畫角色為主的IP，例如迪士尼、日本經典動漫等等，這些IP在過去多年內創造較大價值，以這類型IP為主的潮玩盲盒具有穩定的消費群體和喜愛的群眾，但消費群體增速有限;第二種是借助當前新推出的爆款影視動畫作品而快速形成的消費群體，進一步通過盲盒產品的方式，讓消費者購買心儀的動畫作品角色的周邊;第三種是藝術家原創的角色，這些角色的產生并沒有依托完整的影視作品，但通過盲盒隨機性的玩法，以及角色本身形象吸引消費者。

三種IP來源各有優勢——經典IP依托文化沉淀，爆款IP借力內容熱度，原創IP憑借設計創新。品牌需根據市場需求靈活組合，例如泡泡瑪特通過“自有IP+聯名”策略實現營收多元化，而52TOYS則以授權IP為核心鞏固細分市場。

3、潮玩盲盒消費者畫像

中國盲盒消費群體以年輕人為主，90后與00后在盲盒消費者中的占比相當顯著。從細分數據來看，18-24歲年齡段占比最高，約為40%，25-34歲次之，約為35%，18歲以下和35-45歲分別占比15%和10%。此外女性為盲盒核心消費客群，占比達75%。

4、中國潮玩盲盒市場規模

潮玩本身為舶來品，注重藝術+收藏屬性，IP為差異化核心，早期中國香港、日本、歐美市場主導，根據沙利文數據，2021年中國潮玩盲盒市場規模約為97億元，結合近年來代表性企業的經營情況，初步測算2024年中國潮玩盲盒行業市場規模約為280億元。

行業競爭格局

1、企業競爭格局

從中國潮玩盲盒參與者的業務收入情況來看，中國潮玩盲盒行業企業大致分為三個梯隊。第一梯隊的企業主要是泡泡瑪特，其市場知名度高，推出了多個知名的IP形象，如THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA等，此外公司主營業務集中于潮玩盲盒，且營業收入較高，第二梯隊主要是名創優品，名創優品屬于上市企業旗下的TOP TOY主要從事潮玩盲盒銷售;第三梯隊有奧飛股份、高樂股份、元隆雅圖、樂自天成文化等。

2、區域競爭格局

根據中國企業數據庫企查貓，目前中國潮玩盲盒注冊企業主要集中在廣東省、海南省、山東省，此外河南省、湖北省、湖南省等也具有不少布局潮玩盲盒業務相關的企業。

行業發展前景及趨勢預測

1、行業發展趨勢分析

中國潮玩盲盒行業發展呈現三大趨勢，一是市場滲透縱深推進，下沉市場借多元渠道拓展，多元價格帶并行;二是運營模式生態化，跨界聯名、重構IP生態及全球化布局成潮流;三是技術驅動創新，AI精準推薦、AR增強體驗，NFT等也開始應用。

 2、行業發展前景預測

中國潮玩盲盒行業前景相對較好。在消費端，作為消費主力的Z世代，對潮玩的治愈、顏值、IP和社交屬性有著強烈追求，這將持續拉動市場需求，讓潮玩從原本的小眾領域大步邁向大眾市場，受眾群體不斷拓寬。從產業自身來看，眾多潮玩企業積極布局，圍繞IP資源深入挖掘，不僅在國內市場精耕細作，還踴躍開拓海外市場，通過本土化運營策略，如結合當地文化推出限定產品，逐步打破文化壁壘，中國潮玩文化正走向世界。前瞻認為未來中國潮玩盲盒仍將快速增長，預計2030年中國潮玩盲盒行業市場規模達到576億元，年均復合增長率約為12.5%。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國潮流玩具（潮玩）行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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