不得制造“容貌焦慮”！成都醫療美容廣告發布規范團體標準正式發布【附醫美行業分析】

（圖片來源：攝圖網）

10月20日，在今日成都開幕的第三屆AMWC China世界美容抗衰老大會上，《成都市醫療美容廣告發布規范》團體標準正式發布，這標志著醫療美容行業在廣告宣傳方面正邁向更加負責任和道德的發展道路。該標準要求廣告內容應符合社會良好風尚，避免制造“容貌焦慮”，并特別強調了對于醫療美容領域的特殊要求。

醫療美容行業一直以來都是備受關注的領域，人們對于美麗和年輕的追求從未停歇。然而，過度強調外貌的廣告宣傳往往引發了社會上的“容貌焦慮”，給人們帶來了心理負擔和不必要的壓力。因此，制定《成都市醫療美容廣告發布規范》團體標準的舉措無疑是醫療美容行業對社會負責的表現，也是對消費者權益的一種保護。

該標準的核心要求之一是避免將容貌不佳與負面評價因素做不當關聯。醫療美容領域的發展初衷是幫助人們改善外貌問題，提升自信和幸福感，而不應該將容貌不佳與“低能”、“懶惰”、“失敗”、“貧窮”等負面評價因素聯系在一起。另一方面，該標準還要求避免將容貌出眾與積極評價因素做不當關聯。盡管容貌出眾可能會給人們帶來一定的優勢，但將其與“成功”、“富貴”等積極評價因素過度關聯也是不合理的。醫療美容廣告應該以真實和客觀的態度呈現產品和服務的效果。

我國醫美行業近年來蓬勃發展，成為了國內經濟增長的重要支撐之一。隨著人們對美麗和年輕的追求不斷增長，醫療美容行業逐漸成為了消費熱點。我國醫美行業以其豐富的資源和技術優勢，在整形美容、皮膚護理、牙齒美容等領域取得了顯著的成就。越來越多的專業機構和醫療美容公司涌現出來，提供著高質量的服務和產品。

——醫美接受程度較高

根據新氧的數據顯示，在當前顏值經濟盛行的背景下，大眾對醫療美容的接受程度較高。調查顯示，50.17%的受訪者表示完全接受醫療美容，而沒有完全不接受醫療美容的受訪者。這表明了醫美行業在社會中的普遍認可和接受度。

——輕醫美市場規模占領半壁江山

相較于需要手術的醫療美容方式，非手術的輕醫療美容在安全性、靈活性和恢復期方面更具優勢，因此越來越多的愛美者選擇了這種方式。新氧《2021醫美行業白皮書》數據顯示，2021年醫療美容項目中，輕醫療美容市場規模占比為49.2%，與手術類項目相差不大。

——中國醫美用戶規模突破1800萬人

在顏值經濟蔚然成風的當下，醫美在年輕人中的滲透率不斷提升。2021年中國醫美用戶人數超過1800萬人，是2017年的4倍多，較2020年增長19.27%。

《成都市醫療美容廣告發布規范》團體標準的正式發布是醫療美容行業積極回應社會關切的一項重要舉措。這標志著行業正在向著更加負責任和道德的方向發展，為廣大消費者提供更加安全和可靠的服務。未來，我們期待看到更多的行業標準的制定和實施，為醫療美容行業的可持續發展做出更多的貢獻。

中信建投指出，我國真實醫美市場規模可達萬億級，且在高需求的推動下，該市場保持著高景氣度。在醫美行業中，上游牌照和研發技術的壁壘較高，規范化程度也相對較高。然而，中游機構的格局非常分散，存在著不正規的情況較多。因此，中游機構面臨著更大的優勝劣汰的空間，而品牌化和連鎖化能力將成為未來機構加快擴張、實現長期可持續發展的核心壁壘。

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