巴西人更懂時尚？H&M宣布2025年進軍巴西【附快時尚行業分析】

（圖片來源：攝圖網）

7月17日，據國外媒體報道，H&M發布一則聲明，宣布將于2025年進軍巴西市場，開設實體店和在線貿易。巴西被H&M視為一個具有巨大擴張潛力的市場。它在聲明上表示，“巴西擁有超過2.1億人口，且對時尚有著強烈的鑒賞力，該市場具有巨大的擴張潛力。”為了支持在巴西的擴張計劃，H&M正在與Dorben集團合作，該集團在中美洲和南美洲的10個國家經營零售業務。這一合作將為H&M提供更好的市場滲透和運營能力，使其能夠更好地滿足巴西消費者對時尚的需求。

H&M作為瑞典時尚巨頭，以其快速的時尚生產周期、多樣化的產品選擇和經濟實惠的價格而聞名。進軍巴西市場將進一步擴大H&M在全球的影響力和市場份額，同時也將為巴西消費者帶來更多時尚選擇和購物體驗。

快時尚是一種“快速響應顧客時尚、潮流消費需求”的服裝生產模式，旨在通過優化供應鏈，縮短服裝產品從生產到銷售的周期，以較低的價格為顧客提供具有一定時尚性的服裝。

從消費群體來看，生活在一二線城市,愛美愛社交的30歲以下職場男女,是快時尚的主要消費人群。從年齡結構來看，90后占比過半，00后也逐漸崛起，成為快時尚行業不容忽視的新生消費人群。

根據業內數據顯示，2018年快時尚服裝行業的零售收入達到了2340億元，年復合增長率（CAGR）為17.2%，高于整個服裝行業的增速（13.1%）。預計在2018年至2023年期間，快時尚行業將繼續保持年均17.6%的增速，達到5236億元。這表明人們在服裝消費中更傾向于選擇時尚類服飾，因為這些商品與潮流相契合，帶來更多的話題性和社交性。

根據天貓服飾風尚事業部和阿里媽媽發布的《2021春夏新風尚報告》，新世代消費者對時尚的需求增加，推動了服裝行業的快速增長。根據報告，2020年Z世代在各個時尚消費類別的人均購買頻次為8-15次，其中時裝和鞋帽的購買頻次分別為15和12次，高于其他時尚品類。而且，Z世代在時裝和鞋帽上的人均年消費金額分別為10530元和6984元，位居各品類的第二和第三，成為時尚消費的重要推動力之一。

快時尚在過去幾十年中取得了巨大的成功，并且在全球范圍內迅速發展。然而，隨著消費者對可持續性和道德生產的關注越來越高，快時尚面臨著一些挑戰和變革。盡管如此，快時尚仍然具有許多發展前景。通過采取可持續性措施和提高產品質量，快時尚品牌可以滿足消費者對環保和持久性的需求，進一步拓展市場份額。同時，數字化和電子商務的發展為快時尚品牌提供了更廣闊的銷售渠道和推廣機會。快時尚行業將繼續適應消費者需求的變化，并尋求創新和改進，以保持競爭力并實現可持續發展。

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